為貫徹落實“強省會”戰(zhàn)略，擦亮以長沙為代表的“都市休閑”名片，積極應(yīng)對疫情影響，培育新興文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)消費活力，實施開展了2022年長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民年度活動，此次活動由中共長沙市委宣傳部、長沙市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，長沙市文化旅游廣電局主辦，長沙市旅游景區(qū)協(xié)會承辦。
本次活動通過結(jié)合夏、秋、冬三個季節(jié)主題，重視社會參與，強化各界互動，逐步形成長沙特色文旅新消費業(yè)態(tài)。全面打造12條實地測評過的兩天一晚周末游精品線路。圍繞此目標(biāo)，一方面構(gòu)建“A級景區(qū)+優(yōu)質(zhì)民宿+農(nóng)莊美食+紅色旅游區(qū)點”的新文旅消費場景，推出相應(yīng)的新文旅消費產(chǎn)品；另一方面，舉辦了“一塊玩四季·都市休閑星啟航”及“乘風(fēng)湘見·一塊玩四季”等特色文旅推介活動，啟用長沙旅行體驗官“線上征集+實地測評”的新互動宣傳模式，強化社會互動。結(jié)合季節(jié)特色，上線“一塊玩四季”活動線路測評產(chǎn)品成果，向市場發(fā)放了2004份“1元購”線路禮包、2000份市場優(yōu)惠包，全面落實升級了“新場景+新產(chǎn)品+新活動+新優(yōu)惠”的文旅消費惠民舉措，在實實在在惠民樂民的同時，不斷推動長沙文旅資源流量共享、互通，助力長沙文旅融合休閑消費模式升級，促進文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展走上快車道。
夏季：長沙旅行體驗官全面征集，主題單曲重磅上線
今年7月，隨著夏季“長憶夏日”主題征集活動的開啟，拉開了2022年長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民活動的序幕。長沙文旅首次征集了推介測評團隊，通過作品比拼的方式甄選出一批長沙旅行體驗官候選人，涵蓋了記者、攝影師、自媒體達(dá)人、音樂歌手、文旅從業(yè)者，也有普通市民，最終14名預(yù)備旅行體驗官、1名音樂旅行官組成測評團隊，參與了出發(fā)集結(jié)儀式和周末游線路分組測評。他們從普通游客的角度去實地體驗和反饋，代表各類社會角色人群來檢視旅游線路的認(rèn)可度與吸引力。
結(jié)合長沙“都市休閑目的地”的定位，樹立長沙旅行體驗官的群體特色和形象，將“一塊玩四季”作為文旅消費惠民活動的典型代表向全社會進行推廣，特別定制了長沙旅行體驗官專屬主題音樂單曲《畫里時光》，并特邀長沙音樂旅行官萬承哲演唱和出演MV�！翱磿r光喧囂，年年四季又相逢......”，歌詞呈現(xiàn)浪漫詩意的星城印象，唱出了無數(shù)人對長沙這座城市的眷戀與憧憬。主題曲同步上線了網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂、Apple music、Youtube music等100 多家國內(nèi)國際主流音樂平臺，以音樂的形式推介長沙文旅，再為星城長沙的“休閑都市”文旅名片增添藝術(shù)感染力。
秋季：啟航發(fā)布12條周末游線路，測評成果全網(wǎng)同步
9月28日，以“一塊玩四季·都市休閑星啟航”為主題的秋季文旅惠民活動啟動式上，正式發(fā)布了12條長沙周末游精品線路，為市民提供周末潮玩新選擇。每條線路串聯(lián)了優(yōu)質(zhì)A級景區(qū)、精品民宿、美食餐飲及紅色旅游區(qū)點，融合了吃、住、行、游、購、娛等多種文旅消費場景，形成了具有鮮明特色且吸引力強、體驗感好的兩天一晚周末游精品套餐，為不同消費需求的人群推出了長沙短途游、都市游、近郊游的新產(chǎn)品、新樣板。
為更好展示12條周末游精品旅游線路的特色與玩法，來自各行各業(yè)的預(yù)備“長沙旅行體驗官”在活動后分組分批進行路線測評。他們從游客視角全方位、多角度的記錄實地旅行測評感受，提供線路分析與完善建議，同時各位旅行體驗官也在小紅書、抖音等平臺發(fā)布了攝影作品、旅行Vlog短視頻及攻略圖文，從不同視角挖掘和展現(xiàn)長沙文旅特質(zhì)，共同宣推長沙文旅，也為促進文旅企業(yè)優(yōu)化旅游環(huán)境、升級游客體驗提供了參數(shù)依據(jù)。
在有效推動文旅惠民的同時進一步擴大周末游精品線路的宣傳效應(yīng)和市場效應(yīng)，延續(xù)“1元購”文旅消費惠民標(biāo)簽，在國慶節(jié)期間前后連續(xù)12天，通過長沙游CS平臺連續(xù)發(fā)放了2004份“1元購”福利禮包。同時也在體驗官實地測評和建議調(diào)整后，陸續(xù)上線了各條線路的市場優(yōu)惠包，帶動更多人選擇來長沙休閑度假，為文旅企業(yè)引流，促進各文旅企業(yè)的蓬勃發(fā)展。
冬季：航空矩陣聯(lián)動美好星城，九九消寒歷文創(chuàng)首發(fā)
11月7日，隨著“一塊玩四季·向星城美好”主題宣傳上線，承載著抵達(dá)美好星城、體驗美好旅行、感受美好生活的旅行表達(dá)，全面亮相長沙黃花國際機場主流量出入口大屏，這也標(biāo)志著冬季主題系列活動全面開啟。
一方面，長沙文旅結(jié)合跨界資源互動，11月8日長沙市文化旅游廣電局與湖南機場集團主辦，長沙市旅游景區(qū)協(xié)會及中國航空、廈門航空、湖南航空、南方航空、海南航空、吉祥航空、奧凱航空、青島航空等航空公司共同攜手打造的冬季航旅+文旅推介的全國直播活動落地，長沙市旅游景區(qū)協(xié)會主播參與“一塊玩四季·12條周末游精品線路”及長沙城市嗨卡等特色文旅產(chǎn)品推薦，超80萬人群觀看直播進行互動。同時，長沙文旅主題定制航班也將在冬季起飛，連接全國各地的游客來到長沙開啟一場星城休閑之旅。
另一方面，長沙定制的冬季特色《九九消寒歷》文創(chuàng)產(chǎn)品也正在設(shè)計當(dāng)中，將在11月下旬正式出品。據(jù)悉，這本特定的消寒歷不僅能體驗回味古人“數(shù)九過冬”的傳統(tǒng)風(fēng)雅習(xí)俗，還結(jié)合了現(xiàn)代冬日消寒“小妙招”，同步載以長沙冬日旅游景區(qū)的推薦，實現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，推動星城長沙的文旅融合發(fā)展走向“詩意遠(yuǎn)方”。
長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民活動，結(jié)合三個主題單元展開了特色文旅互動，同時通過新聞媒體、新媒體平臺及戶外媒介進行了H5、主題海報、短視頻、新聞稿件等內(nèi)容的廣泛傳播，掀起了長沙文旅新消費的熱潮。圍繞落實推動“文旅惠民”、“促文旅消費”、“文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇”的核心工作要求，長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民活動成功打造完成了以12條周末游精品線路為主的文旅產(chǎn)品，推出了以長沙旅行體驗官為核心的文旅測評主體，也推動了跨界資源聯(lián)動的文旅宣傳窗口傳播。這不僅是整合各方資源、共同拉動文旅消費復(fù)蘇與增長的一項舉措，更是穩(wěn)步增強長沙文旅發(fā)展成果惠民成效的具體體現(xiàn)。相遇長沙美好，相擁四季星城，一塊玩四季的文旅IP在2022年的沉淀后，也將不斷進行內(nèi)容深化、創(chuàng)意升級、資源擴充，促進長沙文旅產(chǎn)業(yè)興旺、消費振興。
