公交車、電梯間……萬余塊屏幕播放
女主角練習(xí)上百遍才唱得如此走調(diào)
不少觀眾反映：忍無可忍
“長(zhǎng)亭外，古道邊……”“長(zhǎng)亭外，古道邊……”
賈先生早上上班，公交車的移動(dòng)電視滾動(dòng)放著這歌。坐在辦公室，電梯口的LED廣告屏反復(fù)放著這首歌。傍晚坐公交車回家，又在放這歌。走到家樓下，電梯口還在放！“女娃娃長(zhǎng)得倒漂亮，但歌聲完全走調(diào)，聲音又大，簡(jiǎn)直讓人忍無可忍！”賈先生說。同樣“忍無可忍”的人不少———全成都共計(jì)16500多個(gè)數(shù)字移動(dòng)電視和LED廣告屏，全天滾動(dòng)播出這個(gè)廣告，包括公交車、超市、寫字樓電梯口等。
廣告概述
夕陽(yáng)西下，戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調(diào)，構(gòu)成一幅美麗的畫卷。背景音樂響起，是《送別》的前奏。美女突然張口：“長(zhǎng)亭外，古道邊……天之涯，地之角……”唱得完全不在調(diào)子上，幾度破音，頭上的草帽還突然被風(fēng)吹走了。男友當(dāng)即哭了，轉(zhuǎn)身跑了。后來，推著山地車的男友跑回來，用一塊糖果把美女的嘴巴堵住，歌聲才戛然而止。屏幕上出現(xiàn)廣告詞：“嘴閑著，特危險(xiǎn)�！�
觀眾頭痛
普通市民：簡(jiǎn)直忍無可忍
“我簡(jiǎn)直忍無可忍了！”近日，賈先生打進(jìn)成都商報(bào)熱線稱。
賈先生住在新鴻路，在紅星路工作。前日早上，他坐8路車上班，移動(dòng)電視滾動(dòng)放著“送別女”，他本想往后站一些避開噪音，不料后門附近的電視里也在唱：“長(zhǎng)亭外……”
在單位，賈先生的座位靠門，電梯口的LED屏幕也在重復(fù)播放“長(zhǎng)亭外”，平均2分30秒就重復(fù)播放一次，聲音很大，整個(gè)辦公室都能聽到。正在全身心工作，突然被“長(zhǎng)亭外”打斷，辦公室一個(gè)脾氣大的同事經(jīng)常氣得拍桌子。賈先生屢次來到屏幕前，準(zhǔn)備把屏幕關(guān)掉，但他卻沒有發(fā)現(xiàn)任何開關(guān)或聲音調(diào)節(jié)按鍵。
傍晚，賈先生坐公交車回家。被擠在車廂的中間，幸好人多嘈雜，不過他還是總覺得耳朵里隱隱約約有個(gè)聲音：“長(zhǎng)亭外，古道邊……”下了公交車走進(jìn)小區(qū)，電梯口的LED廣告一閃一閃的，居然還是在放“長(zhǎng)亭外，古道邊”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那個(gè)聲音，完全要崩潰了�！辟Z先生說。
最近一個(gè)星期，除賈先生外，還有多名讀者打進(jìn)成都商報(bào)熱線來反映此事，他們紛紛用到了“忍無可忍”這個(gè)詞。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交車上下班，路程40分鐘。學(xué)廣告出身的她，一開始還覺得這廣告挺有創(chuàng)意，可是時(shí)間久了就遭不住了。杜先生表示，上班時(shí)深受電梯口“送別女”的折磨，以為周末終于可以耳根清靜，不料在影城看電影時(shí)，影院在放映前居然也播放“長(zhǎng)亭外，古道邊”。
公交司機(jī)：只能假裝聽不到
“我坐在駕駛員位置，從來看不到畫面，只能聽到聲音，有點(diǎn)吵，完全聽不出是啥子廣告。莫名其妙嘛，就是個(gè)女的唱歌跑調(diào)，不曉得在表達(dá)啥子�！�28路車司機(jī)顧師傅說，公交車上的數(shù)字移動(dòng)電視都是傳媒公司統(tǒng)一管理，只要公交車總電源一開，電視就自動(dòng)播放，他們沒法關(guān)閉，也無法調(diào)音量。
昨日，記者走訪了6、8、28、49路等多輛公交車的駕駛員。他們紛紛表示這個(gè)廣告播放太頻繁，聽得人心煩。一位師傅無奈地說：“只能盡量習(xí)慣了，也有乘客來反映，我又關(guān)不掉，只能專心開車，假裝啥子都沒聽到�！�
四川星空數(shù)字移動(dòng)電視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們?nèi)涨敖拥搅艘恍┏丝秃凸卉囁緳C(jī)的投訴，反映“送別女”廣告擾民。為此，公司將這則廣告的聲音從原來的65至75分貝，特意降低了10至20個(gè)分貝。
另外，分眾傳媒也接到老年人打來的投訴電話，說那個(gè)廣告的聲音吵，公司派人去換成了該糖果公司廣告的另外一個(gè)版本。
規(guī)模挺大：萬余塊屏幕反復(fù)播放
成都商報(bào)記者從四川廣電星空數(shù)字移動(dòng)電視獲悉，6月28日，“送別女”廣告在2400輛公交車，90輛航空旅客接送車、30輛賣場(chǎng)接送車、120輛校車、3400輛出租車上播放。同時(shí)，還有紅旗超市500塊屏幕，高校食堂有60塊屏幕，及19塊長(zhǎng)途汽車站屏幕，共計(jì)約1萬個(gè)移動(dòng)電視上播放，時(shí)間為早上7點(diǎn)到晚上8點(diǎn)。
華視傳媒負(fù)責(zé)人宋小姐稱：6月28日起，該廣告主要在1626輛公交車上的2500臺(tái)左右移動(dòng)電視上播放，每天大約88次，音量平均86分貝，頻率不定。從7月9日開始，分眾傳媒也開始播放“送別女”，主要分布在各大寫字樓、公寓電梯口的4000多臺(tái)液晶電視上，同時(shí)還有1000多處轎廂平面廣告。
經(jīng)成都商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，三個(gè)公司共16500余個(gè)屏幕，每天從早到晚在反復(fù)播放“送別女”。
專家說法
獲得了知名度犧牲了美譽(yù)度
成都市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)樊劍修表示，信息爆炸的時(shí)代，商家都渴望自己的產(chǎn)品被人們記住，但這種不顧審美、只為知名度的廣告，不僅無法達(dá)到預(yù)期效果，對(duì)品牌本身也是一種傷害�！昂玫膹V告作品，能在商品與消費(fèi)者之間建立一種情感鏈接，展現(xiàn)出美的理念和人性，觀眾會(huì)自然而然地產(chǎn)生好感并且記住你，而不是讓觀眾不舒服，因?yàn)榉锤校圆庞∠笊羁�。犧牲審美來博取眼球，并不值得提倡�！?/p>
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系主任張小元表示，創(chuàng)意也要有底線，這個(gè)底線就是具有美感�！斑@個(gè)廣告策略還是有創(chuàng)意，創(chuàng)意是值得鼓勵(lì)的。但廣告的目的是使商品獲得消費(fèi)者認(rèn)可，喚起消費(fèi)者對(duì)商品和廠家的喜愛，而不是單純?yōu)榱瞬┤⊙矍�。這種廣告獲得了知名度，但是犧牲了美譽(yù)度，從傳播學(xué)意義上來說，也不能算是成功的。”
女主角不容易
練習(xí)上百遍 才唱得這么走調(diào)
“每個(gè)產(chǎn)品都是不同的，廣告也應(yīng)當(dāng)與眾不同。”昨日，制作該廣告公司的負(fù)責(zé)人黃先生在接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)稱，他們最先就設(shè)計(jì)了這個(gè)廣告的主題：這家公司的糖果就是一種“堵嘴工具”。
為何會(huì)創(chuàng)作“送別女”？黃先生稱，一般人看來美女唱歌都是很好聽的，他們就是想打破這種慣性思維，抓住反差讓人印象深刻。廣告女主角是北京的業(yè)余演員，唱歌是非常動(dòng)聽的。為了達(dá)到廣告效果，她配合演唱了上百遍《送別》才找到現(xiàn)在這樣的感覺：完全跑調(diào)、聲嘶力竭，讓人忍俊不禁。現(xiàn)在聽到的這個(gè)完全走調(diào)的版本，錄制也進(jìn)行了10多次才成功。對(duì)成都商報(bào)記者想采訪女主角本人的請(qǐng)求，黃先生委婉拒絕。
至于為什么選擇《送別》這首歌，黃先生表示：“第一，這首歌大家耳熟能詳。其次，這首歌的創(chuàng)作者去世多年，沒有版權(quán)糾紛。”
對(duì)于廣告目前遭遇的爭(zhēng)議，黃先生稱，受眾對(duì)廣告的一些批評(píng)看法，絲毫不會(huì)影響他們的創(chuàng)作，也不會(huì)就此改變廣告創(chuàng)意。
廠家焦慮
每天花10萬銷量未突破
該糖果成都分公司位于紅瓦寺一寫字樓。公司負(fù)責(zé)推廣營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人宋子安稱，公司總部在云南，創(chuàng)辦近20年來銷量一直不溫不火。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于2006年來成都，幾年過去了，每年也投入不少錢到推廣營(yíng)銷上，但是效果不是很好，他倍感壓力。今年初，宋子安看到北京一創(chuàng)意公司為他們制作的這個(gè)廣告片后，覺得很驚訝。
“這個(gè)廣告只是在成都發(fā)行。”宋稱，從6月28日起，這個(gè)“送別女”廣告是經(jīng)過了正規(guī)程序的審核。包括廣告片的制作費(fèi)用的50萬元，這個(gè)廣告至今已經(jīng)花費(fèi)了300多萬元。公司每天需要為此支付約10萬元的費(fèi)用，對(duì)他們來說是一筆很大的開支。
“可能廣告效果并不是立竿見影的。”宋子安稱，廣告全面上線半個(gè)月，該品牌糖果的銷售業(yè)績(jī)并未有突破性進(jìn)展，但最終的廣告效果還需要更長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)際檢驗(yàn)才知道。而面對(duì)消費(fèi)者針對(duì)此次廣告的諸多爭(zhēng)議，宋子安則表示，大家在不同的環(huán)境下看到這個(gè)廣告會(huì)有不同的理解，可能大家并沒有完全理解到廣告的意思。
微言微語(yǔ)
網(wǎng)友：你越唱我越不買，你就沒錢打廣告了！
在微博上，不少網(wǎng)友對(duì)此感觸頗深。
鄧一可：“痛恨送別女廣告！每天早上公交車上放六七次，旁邊還有孕婦呢，難道教小朋友從小就‘不著調(diào)’？”
拔絲月亮：“你越唱我越不買！你就沒錢打廣告了！”
偶在路上：“你以為最近的廣告很成功嗎？一夜之間出現(xiàn)在家庭電視、公交車、樓宇電視上。但是，把一首好歌糟蹋得不堪入耳，廣告其實(shí)是失敗的！”
成都本地論壇第四城發(fā)起了一個(gè)名為“看了XXX(糖果公司名字)的新廣告，你還會(huì)買XXX嗎？”的投票調(diào)查。62.20%的網(wǎng)友表示“堅(jiān)決不買，這樣惡心的廣告”，14.63%的網(wǎng)友表示無所謂，12.20%稱從沒買過，7.32%表示還是會(huì)繼續(xù)購(gòu)買，剩余3.66%的人從未聽說過該品牌的糖果。
雷人廣告
黃金搭檔：“送爸爸，送媽媽，送哥哥，送姐姐，送老師，送同學(xué)……”的長(zhǎng)排比句讓人喘不過氣；
恒源祥：“恒源祥，羊羊羊；恒源祥，猴猴猴……”的聲音愣是讓大家以為電視機(jī)“卡帶”了；
清嘴含片：“想知道親嘴的味道嗎？”一個(gè)問題讓眾人雞皮疙瘩滿地；
美加凈：讓小男孩兒說出“媽媽，長(zhǎng)大了我要娶你做老婆”的“心愿”，惹來一片質(zhì)疑；
前段時(shí)間公交移動(dòng)電視上推出的吶喊式廣告，“ 58同城———”把人喊的心煩意亂。
