在化妝品潛力可期的背景下，越來(lái)越多的品牌和門店加入化妝品行業(yè)，市場(chǎng)戰(zhàn)局正酣。而始創(chuàng)于2014年，獲得中國(guó)化妝品行業(yè)先進(jìn)企業(yè)的卡維達(dá)化妝品牌，憑借超高的產(chǎn)品質(zhì)量，早已被廣大女性所喜愛(ài)。
在"2017年卡維達(dá)集團(tuán)3周年慶典"上，創(chuàng)始人饒蓉蓉女士表示，最她讓感到自豪的是，卡維達(dá)躬身吹響了美妝民族品牌崛起的號(hào)角。同時(shí)在這一年，"中國(guó)品牌日"首次被倡議設(shè)立，民族自主品牌駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。
在饒蓉蓉看來(lái)，"中國(guó)品牌日"的設(shè)立，有利于鼓勵(lì)中國(guó)美妝品牌朝著自主創(chuàng)新的方向發(fā)展;卡維達(dá)集團(tuán)作為民族優(yōu)秀美妝代表，也將當(dāng)仁不讓地讓"中國(guó)品牌"聲量日漸擴(kuò)大�？ňS達(dá)以高品質(zhì)戰(zhàn)略為核心，緊跟千禧一代個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)式趨勢(shì)，自主研發(fā)出了夢(mèng)幻美肌系列、護(hù)膚品系列、唇彩系列等創(chuàng)新單品，不斷走在品牌"煥新"的道路上，推動(dòng)中國(guó)彩妝業(yè)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)。
當(dāng)然，真正讓人引以為傲的是，卡維達(dá)在眾多國(guó)際大牌中脫穎而出，被榮譽(yù)為"中國(guó)化妝品行業(yè)最具有影響力品牌"。這不僅代表著行業(yè)對(duì)卡維達(dá)的肯定，也為民族品牌在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)了一回光。而此前，卡維達(dá)還分別榮獲了中國(guó)化妝品行業(yè)著名企業(yè)、中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量放心品牌等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，卡維達(dá)多次奪得大獎(jiǎng)，其強(qiáng)大的品牌力自是最好的注腳。但凡是過(guò)往，皆為序章，為了成就民族高端的美妝品牌，在"中國(guó)品牌"通途上，卡維達(dá)還有很多路要走。
加碼"彩妝經(jīng)濟(jì)"
一直以來(lái)，彩妝都是卡維達(dá)的優(yōu)勢(shì)品類，集團(tuán)也保持著"民族品牌美妝市場(chǎng)占有率第一"的優(yōu)異成績(jī)。未來(lái)，卡維達(dá)將持續(xù)加強(qiáng)彩妝品類的研發(fā)，完善產(chǎn)品線，以產(chǎn)品為主要突口，進(jìn)一步提升彩妝產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還要將卡維達(dá)專業(yè)、高端的品牌形象深入消費(fèi)者心中。
卡維達(dá)最新發(fā)布的夢(mèng)幻美肌系列，采用"嬰兒肌"的靈感來(lái)源，打造出了卡維達(dá)夢(mèng)幻美肌妝前乳、卡維達(dá)美肌粉底液、卡維達(dá)夢(mèng)幻美肌定妝粉、卡維達(dá)夢(mèng)幻美肌十色眼影、卡維達(dá)夢(mèng)幻美肌氣墊CC霜、卡維達(dá)夢(mèng)幻美肌卸妝膏等10大品類。其中，卡維達(dá)夢(mèng)幻美肌妝前乳的創(chuàng)新"幻變爆水科技"，讓粉色凝露在輕觸瞬間幻化水感盡享順滑、滋潤(rùn)的涂抹體驗(yàn)，成了夢(mèng)幻美肌系列創(chuàng)新突破的第一步。
探索跨界新?tīng)I(yíng)銷
如今，越來(lái)越多的品牌都在蠶食彩妝領(lǐng)域，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和年輕化，就需要?jiǎng)?chuàng)新�？ňS達(dá)深諳此道，一直都在尋求更有趣、更獨(dú)特的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行多方位互動(dòng)。
卡維達(dá)對(duì)員工特別是產(chǎn)品開發(fā)部提出的要求是：產(chǎn)品必須有自己的靈魂，不論是產(chǎn)品本身還是情感賣點(diǎn)，都要有區(qū)別于其他品牌的特點(diǎn)，這也是集團(tuán)一直努力的方向。
當(dāng)然，除了不斷推陳出新之外，在跨界營(yíng)銷上，卡維達(dá)也在進(jìn)行更多嘗試。比如：卡維達(dá)聯(lián)合自媒體人在微博、短視頻、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行的年輕化互動(dòng)。同時(shí)，卡維達(dá)美妝品牌還深受外國(guó)友人的喜愛(ài)，在多個(gè)國(guó)外的交際平臺(tái)(facebook、instagram等)上都收獲了大量粉絲。
在"中國(guó)品牌"的通途上，卡維達(dá)早已做好爆發(fā)的準(zhǔn)備!
饒蓉蓉認(rèn)為，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來(lái)還有更大的發(fā)展空間，這是中國(guó)品牌壯大的好機(jī)會(huì)，而她最推崇的中國(guó)品牌精神是創(chuàng)新和責(zé)任。創(chuàng)新是品牌立足的根本，也是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。只有加強(qiáng)創(chuàng)造力，中國(guó)品牌才有機(jī)會(huì)在國(guó)外大牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊下突出重圍，彰顯自主品牌的尊嚴(yán)和底氣。同時(shí)，收獲與責(zé)任并行，中國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中能夠得到國(guó)家、社會(huì)的支持，更要主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不辜負(fù)消費(fèi)者的期望。
饒蓉蓉相信，未來(lái)民族品牌一定會(huì)越做越好、越做越大。在波詭云譎的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，卡維達(dá)美妝品牌必然會(huì)超脫于傳統(tǒng)風(fēng)格，以創(chuàng)新力為驅(qū)動(dòng)，給美妝市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜。比如，加大對(duì)人才的投入，堅(jiān)持"創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵"的產(chǎn)品研發(fā)理念，在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱，為民族品牌爭(zhēng)光。同時(shí)，積極回報(bào)社會(huì)，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。
