擁有六年品牌沉淀的純美宜家以"新形象、新升級、新未來"的發(fā)展戰(zhàn)略，在保持現(xiàn)有產(chǎn)品、渠道優(yōu)勢的前提下，純美宜家品牌又一次全面升級。近日，記者拜訪了純美宜家董事長徐用軍，并就純美宜家品牌的全面升級進(jìn)行了深入的交流。
6年來，過硬的產(chǎn)品、前瞻性的技術(shù)創(chuàng)新意識以及適時涉足新應(yīng)用讓純美宜家在家居燈飾產(chǎn)業(yè)中擁有一席之地。純美宜家董事長徐用軍說到："讓世界愛上中國造，讓照明愛上純美宜家造！"
(純美宜家董事長:徐用軍先生)
徐用軍董事長表示，隨著人們個性化意識的增強(qiáng)，市面上千篇一律的燈飾產(chǎn)品已不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊男枨�，特別是80、90后這一充滿時尚和個性的群體已逐步成為消費(fèi)主力軍，并對時尚、個性、現(xiàn)代、藝術(shù)等有了更深層次的追求。為迎合消費(fèi)者這一需求，純美宜家照明必須緊緊把握市場脈搏，與時俱進(jìn)，在傳統(tǒng)家居照明優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，大力拓展現(xiàn)代燈領(lǐng)域。
為保證快、準(zhǔn)、好地?fù)屨棘F(xiàn)代燈領(lǐng)域的制高點，純美宜家照明將充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。首先，純美宜家照明經(jīng)過6年的品牌系統(tǒng)建設(shè)，目前在國內(nèi)照明市場擁有較高的市場占有率和品牌美譽(yù)度、較強(qiáng)的品牌影響力；其次，純美宜家擁有五金廠、亞克力廠等配套完善的生產(chǎn)系統(tǒng)，將充分地發(fā)揮強(qiáng)大的生產(chǎn)力，在原有產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下，對做工復(fù)雜、工藝要求極高的現(xiàn)代燈的高效生產(chǎn)、快速出貨提供了強(qiáng)有力的保障；再次，在一直秉承原創(chuàng)研發(fā)理念的基礎(chǔ)上，將加大研發(fā)投入，與國外設(shè)計師相互聯(lián)動，引進(jìn)國際設(shè)計理念，產(chǎn)品設(shè)計融入極簡、現(xiàn)代、時尚等國際流行元素，以最簡單的設(shè)計符號凸顯現(xiàn)代燈簡約而不簡單的設(shè)計理念，使產(chǎn)品營造出簡約溫馨、舒適大氣的居家氛圍。最后，純美宜家內(nèi)部有著先進(jìn)的管理體系，完善的服務(wù)體系，較高的售后服務(wù)水平，讓客戶享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，展現(xiàn)品牌的強(qiáng)大影響力。
此前，純美宜家照明以現(xiàn)代家居照明產(chǎn)品為主，高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，深受國內(nèi)二、三線城市消費(fèi)者的喜愛。上千家專賣店分布在全國各地。如今，純美宜家照明在原有渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品形象全面升級完畢。產(chǎn)品以時尚簡約、個性化的現(xiàn)代燈為主，為更加追求極簡、現(xiàn)代、舒適、品質(zhì)的消費(fèi)人群量身定做。新的專賣店形象更體現(xiàn)出現(xiàn)代、溫馨、舒適、體驗、享受等元素。大力拓展一二線市場。相信純美宜家照明定能快速的"美"遍全國各級市場。
徐擁軍表示，目前現(xiàn)代燈市場逐漸成熟，未來兩三年內(nèi)還會有一定的上升空間，品牌化趨勢也將越來越明顯，在這過程中，沒有品牌意識、沒有核心產(chǎn)品和技術(shù)的企業(yè)在殘酷的競爭中勢必要被淘汰。與此同時，行業(yè)仿冒成風(fēng)，企業(yè)如果僅僅注重?zé)艟咄庥^的設(shè)計感，而沒有核心技術(shù)的支撐，恐怕難逃仿冒者的"洗劫"。因此，未來現(xiàn)代燈品牌要想脫穎而出，必須"兩條腿走路"：一是原創(chuàng)產(chǎn)品，二是核心技術(shù)。因此，恒輝陽光自創(chuàng)辦之初即在這兩大版塊下足功夫、有所作為、有所積累。
談起行業(yè)，這位年輕的企業(yè)家滔滔不絕，見解風(fēng)趣而獨(dú)到。在他看來，目前市場上的現(xiàn)代燈企業(yè)眾多，產(chǎn)品缺少差異化，外觀款式大同小異，品質(zhì)更是良萎不齊，導(dǎo)致企業(yè)定位模糊，創(chuàng)新能力差，無法形成自己的核心競爭力。而純美宜家一直致力于現(xiàn)代簡約燈飾原創(chuàng)設(shè)計，通過市場調(diào)研分析，細(xì)分產(chǎn)品品類，充分發(fā)揮自身制造優(yōu)勢，利用極簡的設(shè)計理念，加大模具的大規(guī)模投入，彰顯品牌創(chuàng)新力的同時，給市場仿造者設(shè)置了一個較高的成本門檻。
(純美宜家照明燈飾展廳一角)
在高顏值之下，純美宜家有著一顆"技術(shù)控"的心。在原創(chuàng)設(shè)計上，純美宜家的產(chǎn)品風(fēng)格簡約、精致、時尚，設(shè)計師們兼容并蓄、博采眾長，將西方之浪漫與東方之典雅完美合璧，形成了超凡脫俗的現(xiàn)代個性風(fēng)格，產(chǎn)品先后獲得國家外觀專利。在研發(fā)力度上，純美宜家不遺余力、做足儲備，由十多個人組成的研發(fā)團(tuán)隊每個月都在設(shè)計打樣，"我們的模式不一樣，產(chǎn)品研發(fā)都是提早計劃的。"徐用軍透露，今年4月，純美宜家推出了一系列新品，在設(shè)計中演繹了舒適、溫馨、自然的現(xiàn)代風(fēng)格，一上市就備受贊譽(yù)、暢銷終端市場。
在談到營銷策略之時，徐用軍表示，營銷不能急于求成，也不能一路狂飆，有些廠家走入了誤區(qū)，以為專賣店數(shù)量越多越好，就盲目地擴(kuò)充渠道、跑馬圈地，結(jié)果給企業(yè)造成很大的壓力。純美宜家照明更看重的是專賣店的質(zhì)量、存活率和盈利能力，因此，在市場營銷上，采取"曲線營銷"的模式：發(fā)力、練內(nèi)功、再發(fā)力，形成良性循環(huán)。去年3月始，純美宜家照明已經(jīng)實現(xiàn)了一次"爆發(fā)"，不僅大大提升了品牌知名度，在繼續(xù)穩(wěn)固優(yōu)勢的北方市場后還成功地打開了南方市場，新開專賣店幾十家；在強(qiáng)勁的勢頭之下，純美宜家照明反而放緩了步伐，投入到產(chǎn)品設(shè)計、模具工廠、升級工廠展廳等之中去。徐用軍深信，一個企業(yè)，只有練好內(nèi)功，才能厚積薄發(fā)。今年四月，純美宜家照明再次綻放：召開經(jīng)銷商會議、新展廳亮相、智能新品發(fā)布……
純美宜家照明全新詮釋了"創(chuàng)造品質(zhì)生活，專注光文化，提升人類的品質(zhì)生活"的品牌理念，給消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)和更具內(nèi)涵的產(chǎn)品，中山市泓華照明電器廠旗下品牌：《純美宜家》《存光》等品牌，《純美宜家》品牌已具市場感染力和品牌效應(yīng)，目前真正打造《存光》品牌，陸續(xù)推出新款家居燈飾。讓我們共同期待純美宜家品牌的再次騰飛。
