中國團購市場經(jīng)過高速發(fā)展之后將迎來加速分化階段，靠建站挖人瘋狂擴張的團購時代已經(jīng)過去，行業(yè)到了比拼盈利能力的時候
互聯(lián)網(wǎng)世界的潮起潮落往往以你意想不到的速度發(fā)展。團購網(wǎng)站一年前的風(fēng)生水起、此后的風(fēng)光無限和現(xiàn)在的冰火兩重天恰恰生動地演繹了這個過程。
最新數(shù)據(jù)顯示，8月我國團購市場銷售總額達到12.5億元，7.31萬期的開團數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。而團購市場的競爭格局日趨清晰，當(dāng)月銷售額過億的第一陣營團購網(wǎng)站增至7家，而地方小網(wǎng)站倒閉數(shù)量超過300家。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整體爆炸式增長和大網(wǎng)站的穩(wěn)定發(fā)揮，不僅收復(fù)了因大批小型團購網(wǎng)站淪為僵尸站所帶來的市場空白，也推動了全行業(yè)向縱深發(fā)展，對目前出現(xiàn)的唱衰團購行業(yè)的氛圍起到了明顯的控場作用。
有人說團購是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有史以來，創(chuàng)業(yè)與融資最瘋狂的行業(yè)。有數(shù)據(jù)為證——去年3月中國第一批團購網(wǎng)站如拉手、團寶成立，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年8月，團購企業(yè)已超過5500家。拉手網(wǎng)、窩窩團、大眾點評網(wǎng)都對外宣稱過上億美元融資計劃，宣布千萬美元融資的團購網(wǎng)站更是數(shù)不勝數(shù)。作為團購業(yè)的鼻祖，美國的Groupon成立18個月時估值高達13.5億美元，而拉手網(wǎng)成立13個月時估值也達到了令人咋舌的11億美元！年初各大團購網(wǎng)站公布的廣告預(yù)算亦是大手筆，團寶網(wǎng)以5.5億元居首。
然而與超音速發(fā)展相伴隨的，是整個行業(yè)愈演愈烈的各種問題。一方面，一些不負(fù)責(zé)任的商家，為用“低價”吸引消費者眼球，對產(chǎn)品進行夸大宣傳，最終導(dǎo)致在消費過程中引發(fā)糾紛；另一方面，各團購網(wǎng)站在跑馬圈地的過程中頻頻遭遇盈利能力的質(zhì)疑，普遍不到 10%的毛利一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)透露有些網(wǎng)站甚至把抽成比例降到只有2%到3%。還有，一些網(wǎng)站過于依賴資本，發(fā)展速度、規(guī)模未遵循商業(yè)規(guī)律，產(chǎn)品和服務(wù)高度雷同，引發(fā)嚴(yán)酷的同質(zhì)化競爭。
有人驚呼團購冬天已至。美團網(wǎng)副總裁王慧文稱：“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來。”而不久前高朋網(wǎng)傳來大幅裁員的消息，并整體裁撤在國內(nèi)布局的13個地方分站。此舉也被看做印證了“寒冬”一說。
業(yè)內(nèi)人士指出，團購行業(yè)整體收縮大潮背后潛藏的是資金困境和管理危機。在行業(yè)發(fā)展被公眾集體質(zhì)疑的同時，也要看到行業(yè)洗牌的正向作用。大型團購網(wǎng)站之間的持續(xù)競爭有助于確保對消費者服務(wù)品質(zhì)的逐步提高，團購行業(yè)將在競爭中愈加凈化和規(guī)范。
易觀國際研究表明，中國團購市場經(jīng)過2010年的探索發(fā)展，2011年進入高速發(fā)展期。高速發(fā)展之后將迎來行業(yè)加速分化階段，預(yù)計2012年將逐步進入成熟期。
成長終須經(jīng)歷陣痛，一些人預(yù)言最后全國性團購網(wǎng)站只會剩下兩三家。無論如何，一時的喧囂和瘋狂落幕之后，要做長遠的企業(yè)還是要回歸理性。低廉的價格已經(jīng)不是吸引眼球的惟一籌碼，更多的消費者希望買到性價比高的服務(wù)和商品。而告別以往以燒錢為代價搶占市場份額的發(fā)展方式，尋求差異化和苦練內(nèi)功成為必然的選擇。正如滿座網(wǎng)CEO馮曉海所說，靠建站挖人瘋狂擴張的團購時代已經(jīng)過去，行業(yè)到了比拼盈利能力的時候。(記者 蔣菡)
